Самый важный вопрос. Вам нужно за доли секунд рассказать пользователю, зачем ему нужно остаться на вашем сайте.
Хорошим примером ответа на вопрос «Зачем?» служит сайт
AviaSales. Компания занимается продажей авиабилетов и на главной странице их сайта можно увидеть фразу «Лучший способ купить авиабилеты дёшево». Да, возможно, когда пользователь зайдёт на этот сайт и прочтёт надпись, подумает, что «Это ещё не доказано...». НО у посетителя уже заинтересовал этот заголовок, т.к. он отражает суть сайта, говорит о проблеме которую может решить, да и желание искать что-то более дешёвое становиться меньше.